La factibilidad de la implementación de una estrategia de co-country-branding en el mediterráneo europeo un análisis exploratorio

Abstract

La existencia de países tradicionalmente turísticos y en los que este sector adquiere determinada importancia económica en el sur de Unión Europea, lleva a calificar el área formada por España, Francia, Italia y Grecia bajo la denominación común de "El Mediterráneo europeo". Zona en la que se observa una ralentización de su crecimiento turístico frente a un incremento de la competencia de nuevos destinos emergentes, estos factores llevan al planteamiento de una estrategia innovadora de marketing denominada estrategia de Co-Country-branding y a la validación de la implementación de la misma mediante encuestas a turistas y entrevistas a expertos y agencias de viajes con resultados que animan a la continuación de esta primera investigación de carácter exploratorio.