Los Visitantes del Museo del Prado nueva metodología de medición del turismo cultural

Abstract

En este artículo se presenta una experiencia novedosa en la medición del turismo cultural en España y, en concreto, en su museo más importante, el Museo del Prado. El objetivo del proyecto ha sido desarrollar y poner en práctica una metodología para la medición y caracterización de los flujos de visitantes que llegan a la pinacoteca. La estadística utiliza un sistema mixto para la obtención de los resultados, combina dos fuentes de información, información administrativa que se obtiene del registro de venta de entradas en las taquillas del Museo e información muestral que se obtiene de un doble sistema de encuestación con encuestas a la entrada y a la salida del Museo. La información administrativa, que proporciona el Museo, permite obtener el universo de visitantes sirviendo de marco al que elevar los resultados de las encuestas que se realizan a una muestra de los que lo visitan.