Comunicación interpretativa variable clave en el marketing mix de las empresas de turismo rural

Abstract

En el presente trabajo se aborda el cambio en las estructuras turísticas sufridas en las últimas décadas. Dentro del marco del turismo rural se analizan los efectos económicos, medioambientales y antrópicos que este tiene para la zona de actuación donde se desarrolla. Hemos estudiado la eficacia de las variables de marketing, en especial de la "comunicación", como colchón amortiguador de los efectos negativos y potenciador de los positivos. Dentro de la variable "comunicación" profundizamos en una comunicación interpretativa-formativa frente a una mera comunicación informativa dado que, de esta forma, podremos socializar al visitante con el entorno salvaguardando los intereses de ambos. Como principal conclusión y dentro del papel relevante que juega la variable "comunicación", podríamos indicar que en el proceso comunicacional no sólo es necesario informar de los beneficios de nuestro producto, sino que además debemos asegurarnos de que la información sea "interpretada" con el sentido que ha sido transmitida.