Turismo y marketing en España análisis del estado de la cuestión y perspectivas de futuro

Abstract

La importancia del marketing en el turismo es un hecho que sin duda viene acrecentándose por la práctica de las empresas y por la propia Administración como elemento motor de su progresivo desarrollo y como orientación que pretende adaptarse a las necesidades del consumidor en un marco competitivo caracterizado por la creciente globalización de los mercados y el continuo crecimiento del sector turístico. El propósito del presente trabajo se centra en la revisión y análisis de la investigación desarrollada en nuestro país desde la óptica del marketing como paso previo para proceder, a continuación, a la identificación de las futuras líneas de investigación que deben intensificarse, o en su caso, iniciarse. Asimismo el trabajo trata de identificar los factores que han retrasado el desarrollo de la investigación en marketing turístico en España.