Motivaciones, publicidad, turismo (un resumen del trabajo de este título)

Abstract

Las investigaciones motivacionales son necesarias para conocer la correlación existente entre el comportamiento y actitud del individuo y sus aspiraciones básicas. Las campañas publicitarias en el exterior se asegurarán cuando se pueda dirigir su impacto sobre los factores personales básicos, los motivos primarios que inducen al turista potencial a viajar hacia nuestro país, influyendo en cómo, cuándo y hacia dónde quiere dirigirse. Los estudios de mercados deben continuar por cauces tradicionales complementados, no sustituidos, por las investigaciones motivacionales. Sólo así se tendrá suficiente perspectiva para utilizar el resto de instrumentos que nos proporciona el marketing.