El Ocio y el entretenimiento fuentes de valor, competitividad y enriquecimiento del destino turístico : el caso de Tenerife

Resumen

El planteamiento de este nuevo trabajo sobre la actividad turística es poner de manifiesto las importantes aportaciones que, a nuestro juicio, hacen las denominadas actividades de ocio y entretenimiento a los destinos turísticos maduros. Por un lado, añadiendo valor como consecuencia de la explotación económica de las mismas. Por otro, y lo que es más importante desde el punto de vista estratégico, completando el destino turístico, mejorando su imagen basada en la promesa del disfrute de emociones y experiencias, y por tanto, haciéndolo más competitivo ante otros destinos emergentes y menos estructurados. De todo ello se desprende la necesidad de que por parte de la administración -en un destino como el que aquí estudiamos y cuyo atractivo principal lo constituyen el clima y sus riquezas naturales- se lleven a cabo un conjunto de acciones encaminadas a estructurar el sector del ocio turístico para prestar un servicio de calidad que se plantea la nueva imagen de marca de la isla de Tenerife.